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2020年01月(yue)19日 08:26   來源︰中國(guo)新聞網   馮志軍

  原標題︰敦煌“新年禮”觸(chu)網熱(re)銷(xiao)︰傳統(tong)文化“隔空”歸(gui)巢

  距離春節的腳步日益臨近(jin),置辦年貨成為中國(guo)農歷(li)臘月(yue)里家(jia)家(jia)戶戶的“頭(tou)等(deng)大事”,除了準備豐盛的佳肴,文化年貨的流行更(geng)是近(jin)年最具儀式感的迎新方式。從一年前限量版(ban)“新年禮”的供不應求,到(dao)今年“觸(chu)網”bi)認xiao)的“敦煌有禮”,承載著千年中華文化的敦煌元素(su),折(zhe)射傳統(tong)年味歸(gui)巢。

  幾天前,豆瓣網友“迷特波魯”收(shou)到(dao)了被其稱為“一份(fen)最為驚艷(yan)的驚喜”的敦煌“新年禮”。他說,打開快遞箱(xiang)的一瞬間,包含有莫(mo)高窟、飛天、九色鹿(lu)等(deng)諸多栩栩如生元素(su)的這份(fen)禮包顏色祥和飽滿,精致的文化質感撲(pu)面而來,勾(gou)起了他對遙遠(yuan)敦煌心向往之(zhi)的眷(juan)戀,也(ye)讓春節彌漫(man)著“文化氣息(xi)”。

  由春聯、福(fu)字、桃符(fu)、月(yue)歷(li)、紅包和筆記本組成的這份(fen)“敦煌年禮”,選擇菩薩(sa)飛天、供養人、瑞(rui)獸、建築山川、樂舞等(deng)敦煌壁畫(hua)中最具代表(biao)性的元素(su),將含有以上元素(su)的原壁畫(hua)作為月(yue)歷(li)的畫(hua)面內容,展示敦煌文化。每購買一份(fen)年禮都將為敦煌石(shi)窟文化遺(yi)產的保護、研究、弘揚工作捐贈3元人民幣。

  蘭州“上班(ban)族”程曦今年終于(yu)搶購到(dao)了敦煌“新年禮”,還為幾位南方朋(peng)友送去了這種獨特“文化年貨”。他告訴中新社(she)記者,當多數(shu)人“從春節飽享(xiang)雞鴨魚肉”的初(chu)級“享(xiang)受”中走出來的時候,傳統(tong)年味卻漸行漸遠(yuan),承載千年歷(li)史(shi)文化的“年禮”成為眾望(wang)所(suo)歸(gui),尤其是互聯網的便捷,使得傳統(tong)文化“隔空”亦能歸(gui)巢。

  事實上,早在前一年的春節前夕,敦煌研究院即推出2000份(fen)限量版(ban)“守護敦煌”年禮,通(tong)過追(zhui)溯千年歷(li)史(shi)記憶呼吁更(geng)多民眾“守護敦煌”,雖(sui)然第一次(ci)的質量並不高,但(dan)仍(reng)受到(dao)追(zhui)捧。諸多“擦肩而過”的內地網友今年終于(yu)如願(yuan)以償,並為禮包中端(duan)莊肅穆的佛(fu)影、飄舞靈動(dong)的飛天、宏偉bai)徹鄣慕ㄖ 蜩蛉縞畝dong)物驚嘆。

  作為天貓敦煌研究院官方旗艦(jian)店的運營方,保利文創(chuang)公(gong)司副(fu)總(zong)經(jing)理王(wang)化17日向中新社(she)記者表(biao)示,“敦煌文化年禮”更(geng)多是站在大消費市(shi)場角度來思考,不再是只做一些紅包、福(fu)袋等(deng)小(xiao)工藝品滿足一些愛(ai)好者的需求,而是要讓民眾在過年的同時了解敦煌文化,通(tong)過立意新穎的IP設計,重拾更(geng)多人對傳統(tong)春節文化感知和體驗。

  記者梳理發現,在敦煌莫(mo)高窟官方微(wei)博中,關(guan)于(yu)敦煌“新年禮”的追(zhui)逐浪潮呈(cheng)現出此起彼伏的熱(re)度。而“開門迎客”短(duan)短(duan)數(shu)月(yue)的天貓敦煌研究院旗艦(jian)店已吸粉十(shi)余(yu)萬(wan),留言大意多為“對抗時間,留住敦煌”。天貓提(ti)供數(shu)據顯示,僅(jin)2019年12月(yue),敦煌研究院旗艦(jian)店訪(fang)客數(shu)量環比(bi)增長三倍,關(guan)注人數(shu)環比(bi)增長兩倍。

  一位自稱“敦煌tou)邸鋇謀本jing)媒體人表(biao)示,其實敦煌文化還是偏(pian)于(yu)“身居(ji)宮闈”的感覺,外地人了解並不深入,但(dan)通(tong)過互聯網使得很多“90後”“00後”bi)巳閡饈兜dao)了它的價值所(suo)在,讓敦煌文化從殿(dian)堂(tang)“高冷”走入尋常百姓家(jia),並願(yuan)意追(zhui)逐這種“洋氣又不失(shi)體統(tong)”的文化信仰,可謂(wei)一舉兩得。(記者 馮志軍)


(責任編輯 ︰秦(qin)佳鳴)

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